好文案只要一个字

很想成为一个好文案。我可以写到大家看了会开心的文字，但我很罗嗦，所以我未必可以写出流芳百世的句子。我可能会有这样那样的创意，但我目前尚未有POWER将它组织出来一句非常精确的没有多余一个字的好“文案”，所以要努力呢鸭子。

常常觉得，打动人心的文案，其实只要一个字，就完全不同了。

例如，很多人爱喝的果粒橙，上面写着“柔取阳光果肉”，记得第一次在超市看到这个饮料，我真的很想鼓掌叫好呢！一个“柔”字真的是让人遐想万分，觉得这瓶果汁就是一个乖巧甜美的少女在田园之中缓缓榨取出来的，阳光在头上，橙子在歌唱……真的是超妙的。明明就是香精＋机器做出来的计件商品，只用一个字的改变，就让人深切体会到一股人的气息。而只要有人文关怀的产品，总有人是它的死忠。

而相反的例子，则是今年夏天大规模打的某饮料广告——不喝橙汁，就喝阳光果葩。

首先，我想说的是，文化程度低一些的都不会念最后一个字。比如我，原来以为读作BA，后来打不出来才想起来打“奇葩qipa”，然后把奇字删掉。所以去士多买饮料，还要先查一下字典，看看怎么念才好，省得被路人嘲笑。或者说，这瓶水应该要加上一句备注：只限正规大学本科中文系毕业生购买。

第二个要诟病的，是说这句话的POINT，说实话，我看完是一头雾水的。所以说阳光果葩先生是想企图替代橙汁先生咯？但它忽略了一点，橙汁这两个字是自然无害的，而阳光果葩给人的感觉，则是化工原料混合物，因为所谓的水果精华，都是一些不知所以然的香精糖精，别以为消费者只会掏钱，有些知识还是有的。

在这样的认知下，阳光果葩它一个字都不说它到底厉害在哪里，也不给人一点好遐想，一来就是霸道地说“不喝橙汁，就喝阳光果葩”，我真的是每次看到这个公车牌广告都在心里翻白眼，我的心声如下：为什么要喝阳光果葩？它可以替代橙汁吗？它凭什么替代橙汁？我真的很喜欢橙子啊！所以它是水果汁？什么水果汁？有什么水果呢？我如果不喝橙汁，那为什么不喝黄振龙？为什么不喝椰子汁呢？可乐也很好喝啊。阳光果葩你是谁？你干嘛命令我？

好吧，遇到我这种读过一点书，又特别难讨好的消费者，算是你倒霉啦，阳光果葩先生。不过我真的不会购买你，因为你充满一股咄咄逼人的傻气。